電視劇《都挺好》播出至今，話題度居高不下，片中人名多次登上微博熱搜和公眾號頭條。小編身邊的小伙伴甚至表示，每天打開手機，就算不看劇也能get到劇情大概。姚晨更是憑借一身的精英“總攻”范，成了都市商務代言人。

   “一開播，劇組就主動找到我們，希望推出聯名款商務文具。”廣博集團營銷副總林曉帆指著一套文具套裝說，這就是廣博旗下的時尚文具品牌fizz和《都挺好》聯名推出的伴手禮，配合劇情里的大女主人設，主打簡潔利落的時尚商務風，套裝里包含了一個記事本、中性筆、和風膠帶，還有一枚劇照的紀念徽章。 

   而作為《都挺好》劇組出品方正午陽光唯一一款官方授權的聯名文具，目前產品已經在京東等電商平臺同步上線，反響熱烈。

不過，和以往的戰績相比，這只是廣博的一次牛刀小試。在前段時間的熱播劇《知否知否應是綠肥紅瘦》（下稱《知否》）中，廣博的文創潛力更是在優酷視頻、天貓平臺以及衍生品授權方阿里魚三方助力下，得到了充分展現。

朱一龍在劇中用的古風綢緞，劇外的你，想不想來一本綢緞刺繡的手賬？不難。點擊播放畫面的鏈接或者直接到天貓平臺，你還能“邊看邊買”。幾款由廣博旗下時尚生活文具品牌kinbor出品的聯名手賬的封面采用了中國風傳統綢緞布面刺繡，里面暗藏卡插和筆插這樣比較實用的設計，還附贈一枚古風的書簽，直指追劇受眾和粉絲群體。“這款日程本上線僅1分鐘，就在天貓店賣出了600本！1小時內，備貨的5000本全部預售完畢，我們還緊急通知工廠，加訂2萬本。”這個“搶貨”速度，甚至“嚇”到了設計師本人。這個日程本里還有讓那些比較喜歡中國古代風格的人愛不釋手。

  成立于2009年的Kinbor品牌，專注于時尚生活文具的設計和開發，目前已是國產手賬第一品牌。 去年9月，在馬云舉辦的淘寶造物節上，Kinbor作為唯一的一家綜合文具店鋪受邀參展。最后，在“造物封神”的投票活動環節中，Kinbor的“何止膠帶”從200多樣產品中脫穎而出，成功入選“造物節年度十大神物”。當時，馬云親自與設計師合影。 

   正是這些淵源，讓阿里系看到了廣博的文創實力，所以在相關劇目推出時，作為阿里影業旗下的衍生品授權方阿里魚就牽線搭橋，促成了廣博與這些大IP的聯名。

“其實，早在2017年，我們就有意識地攜手大IP做聯名款，但之前都比較‘佛系’。” 林曉帆坦言，《知否》衍生品在消費端的大獲成功，讓企業第一次正視了IP授權、品牌變現的巨大市場。

去年，廣博旗下的文具板塊銷售額同比增長了50%。目前，3月雖然還沒結束，但數據顯示，今年一季度延續了50%以上的增長。

如今，廣博已不滿足于影視IP圈，開始跨界到二次元圈層，并攜手游戲圈。據悉，廣博集團已與網易的手游《陰陽師》簽約，準備推出聯名文創產品。

除了影視IP、游戲IP，廣博還瞄準了近年來的博物館熱。結合國寶文物、藝術藏品及時下的流行元素，用現代載體加以呈現，讓傳統的文具有了全新的活力。

                                                                                            轉載編輯自《甬派》