隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加快，國際知名文具品牌紛紛搶灘中國市場。如何在競爭中贏得市場，在國際市場上實(shí)現(xiàn)品牌突破，賺取高附加值的回報(bào)，這都要求國內(nèi)文具業(yè)必須走自主品牌發(fā)展路線。

中國文具產(chǎn)業(yè)大多是民營或者合資企業(yè)，以加工型、外向型為特色，貼牌加工 集中分布在廣東產(chǎn)業(yè)集群和浙江產(chǎn)業(yè)集群，浙江的產(chǎn)業(yè)集群主要集中在寧波地區(qū)。盡管中國文具出口量巨大，但我國還沒有成為世界文具生產(chǎn)強(qiáng)國，兩大產(chǎn)業(yè)集群中的企業(yè)在規(guī)模上和專業(yè)化程度上都存在著一些欠缺，如品牌知名度不高、產(chǎn)品檔次低、花色品種不多、附加價(jià)值低、多為貼牌生產(chǎn)等一系列問題。

利用品牌構(gòu)建市場，品牌化發(fā)展為廣博帶來了新的市場機(jī)克構(gòu)。先做貼牌，再打造自主品牌，然后到委托加工實(shí)現(xiàn)品牌化輸出。如今的市場競爭是標(biāo)準(zhǔn)為王，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者往往在市場中處于優(yōu)勢地位。“品牌力工程”是尋求傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的一個(gè)重要思考。通過自主創(chuàng)新，企業(yè)的綜合競爭力全面提高，預(yù)示著中國文具業(yè)將進(jìn)入品牌經(jīng)營時(shí)代，面臨洗牌和重組、提升的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

信息來源：互聯(lián)網(wǎng)