2014年寧波地區共出口玩具貨值7.0億美元，創歷史新高，但與此同時玩具出口的轉型升級也刻不容緩。

據寧波檢驗檢疫局統計，2014年寧波地區共出口玩具4.0萬批次、貨值7.0億美元，同比分別增長32.3和26.4%，再創玩具出口歷史同期新高。2014年，寧波玩具遠銷152個國家(地區)，同比增加12個。從各個主要出口市場看，出口美國和歐盟貨值分別為2.3億美元和2.2億美元，同比分別大幅增長41.8%和32.3%，合計占總出口貨值的63.5%，仍為寧波玩具主要出口市場。2014年日本市場表現低迷，出口日本貨值1600.3萬美元，同比減少28.3%，創寧波地區玩具出口主要國家(地區)中最大跌幅。除此之外，出口俄羅斯、墨西哥、澳大利亞貨值分別為2867.1萬美元、2158.0萬美元和2104.6萬美元，同比分別增加21.0%、37.4%和52.2%，成為甬城玩具出口新增長點。

寧波檢驗檢疫部門表示，在漂亮成績單的背后，應該清醒得看到寧波玩具行業仍存隱憂，玩具出口的“量升”未能轉化為“質升”，寧波玩具出口轉型升級之路仍然任重道遠。雖然寧波地區已有自主品牌引領玩具出口市場，但大部分企業依然為傳統的OEM代加工模式為主。據悉，在有實際出口的近200家玩具企業中，擁有自主品牌的企業不足5%，而以自主品牌出口的更不到總出口額的1%。

同時，玩具企業普遍品牌保護意識、品牌開發意識不強。寧波檢驗檢疫部門在對100家玩具企業品牌狀況的調查中發現，僅有10%的企業制定自主品牌保護相關的公司制度，11%的企業具備品牌開發的專門機構和人員，78%的企業沒有研發隊伍，也缺乏相應的銷售渠道。

此外，玩具出口產品以模仿改造為多，科技含量低，出口呈現“批次多、數量少、貨號多、貨值少”的特點，產品的總體層次較低，價格便宜。大部分出口企業仍以“數量擴展，低價競銷”的方式拓展國際市場，一直停留在“低檔次、低水平、低價值”的發展狀態。據統計，寧波市進口玩具平均單價約為9美元，出口玩具平均單價不到0.5美元。

隨著寧波玩具出口業的發展，產業轉型升級刻不容緩。對此，寧波檢驗檢疫部門建議推進玩具出口質量安全示范區建設。以促進玩具出口企業產品轉型升級，提升產品質量安全水平為目標，積極培育一批遵紀守法、誠實守信、規范發展、質效雙優的標桿示范企業。努力推動寧波玩具出口產業向高技術含量、高附加值、高效益提升，不斷提高自主研發、自主品牌的出口比重。此外，企業要不斷提高產品質量意識，加大技術投入和創新，使用新型環保材料，減少玩具化學危害。另一方面，企業需不斷完善質量管理體系建設，實現從原料到成品的全過程監控，提升產品質量管控能力，確保產品質量安全。寧波檢驗檢疫部門還建議建立政府及檢驗檢疫部門、協會、企業的信息聯系機制，同時建設出口玩具公共技術服務平臺，為企業提供技術咨詢、風險預警、國外標準、貿易壁壘信息、認證檢測等公共服務，幫助企業提高產品質量和應對能力。

信息來源：中研網